Playboy Itália 40 anos - Edição Especial (2012)

 

Playboy Itália – 40 anos

Era novembro de 1972, em plena Guerra Fria, num país dilacerado pelas tensões sociais e pela violência nas ruas. Precisamente no que parecia ser o pior período, chega às nossas bancas uma revista mensal revolucionária, capaz de despertar a imaginação masculina e finalmente levá-la ao devaneio. Quatro décadas depois, a revista piC., mundialmente famosa 6, ainda é uma referência dos bon vivants italianos. Aqui está a história!

A inteligência da Playboy reside em não inventar nada que a cultura americana já não tenha adoptado e em impô-lo como modelo às massas. Quanto às mulheres, elas não são tão oprimidas, visto que Hefner defende a ideia da feminização da América, uma sociedade agora dominada por mulheres. É um pingo de hipocrisia conduzida com hipocrisia refinada." Palavras de Umberto Eco, que assim descreveu a filosofia do jornal mais famoso do mundo num artigo publicado em 29 de outubro de 1978 no L'Espresso. O início da história já é uma lenda: começa com o graduado em psicologia, Hugh Hefner, recentemente dispensado do exército. Em novembro de 1953, no auge da Guerra Fria, uma nova revista sem data e número de série chegou às bancas americanas: uma peça única. Hefner tinha certeza de que os censores não permitiriam que ele publicasse um segundo. Chama-se Playboy e vende mil exemplares em poucos dias. Na época, a América tinha leis rígidas contra a pornografia. Os conceitos de contracultura e provocação não existiam, Elvis Presley ainda dirigia um caminhão em Memphis, e quem andasse com um exemplar de Trópico de Câncer, de Henry Miller, corria o risco de ser preso. O que fez as vendas daquele primeiro número dispararem foi a fotografia de Marilyn Monroe tirada por Tom Kelley e comprada por uma quantia irrisória (Hefner nunca declarado), por uma editora de calendários e cartazes pin-up que desistiu de publicá-lo para evitar o risco de uma denúncia por obscenidade. Com essa imagem, que mais tarde se tornou icônica, nasceu a pornografia moderna. «Mas não porque usou um nu feminino*, escreve a filosofista espanhola Beatriz Preciado, no seu livro Pornotropia, «mas porque usou o desenho e a cor e dispôs o nu num folheto que faz da revista apenas um suporte: contraste, cor vermelha , ampliação e sobretudo página dupla. Tudo isso é mais pornográfico que o próprio nu*. É aqui que tudo começa e se desenvolve de forma controversa. A ideia explosiva da Playboy, em última análise, não era sobre sexo. Mas é uma tentativa de trazer o que era considerado privado para a esfera pública. A modernidade está naquela foto de Marilyn: embora não represente a relação sexual, desperta impulsos sexuais e não tem intenção de escondê-los. AU:start it símbolo da sociedade de Hefner e um cervo (veado), uma referência ao ritual masculino de caça, mas também noites apenas para homens, onde filmes pornográficos mudos são vistos em casas particulares: despedidas de solteiro. Depois, com um golpe de genialidade gráfica, o logótipo torna-se «um coelho respeitado, brincalhão e sexy vestindo um smoking*. Quando Paul Art, seu colaborador, termina de desenhar o emblema, aparece a Coelhinha da Playboy: uma figura animada infantil e desavergonhada, dedicada a caçar mulheres sem sair de casa, para casa Coelho. Na década de 1940, o sonho americano baseava-se no amor conjugal, com a mulher governando a casa e Cuomo cuidando do trabalho e da vida econômica. Agora, no início da década de 1950, Hefner propôs a redefinição da masculinidade: baseada no consumo e na grande quantidade de encontros heterossexuais, aspectos que só chegariam à Itália no início da década de 1970, como escreveu Pier Paolo Pasolini. Sim, Itália. Como a Playboy está à frente de seu tempo e indica o futuro, em nosso país o bordel proposto por Hefner encontra resistência. Mas para que mina a respeitabilidade, incendeia os homens com novos desejos, coloca o mundo feminino em dificuldade, obrigado a refletir no novo modelo estético. Inspira-se numa ideia de transgressão física e intelectual, quando na Itália o casamento ainda é indissolúvel, justifica a exposição da sexualidade feminina equilibrando-a com intervenções literárias. As ideias começam a viajar com os coelhinhos e vice-versa. Se você quer se sentir um passo à frente das massas engessadas e obscurantistas, este é o jornal que você precisa comprar. Como um gesto de desafio contra a autoridade conservadora e de direita. A revista foi lançada nas bancas da Itália em novembro de 1972, publicada pela Rizzoli. Oreste Del Buono é diretor editorial, Furio Lettich é diretor administrativo, Carlo Rizzi é diretor artístico, Giulia Massari assume a liderança da redação romana. A edição italiana retoma o estilo da revista fundada em Chicago, criando um produto requintado, sem escrúpulos, inteligente, dirigido a um público masculino de nível social e cultural médio-alto, com artigos brilhantes e imagens de nudez refinadas. Ali aparecem traduções do original americano, bem como escritos de autores italianos, incluindo Italo Calvin°, Alberto Moravia, Pier Paolo Pasolini, Alberto Arbasino, Leonardo Sciascia. Na primeira edição a garota do mês é Agostina Belk. Ao longo dos anos, entre outras, ela será seguida por Laura Antonelli, Bo Derek, Ornella Mud, Rachel Welch, Nadia Cassini, Oriel La Dorella, Ellen e Alice Kessler, Heather Parisi, Pamela Prati, Ornella Vanoni, Iva Zanicchi, Eleonora Giorgi, Loredana Bert, Rosanna Fratello, Loretta Gog.gi, Patty Pravo e Viola Valentino. É uma revolução, nunca vimos nada igual. Ninguém admite publicamente que a comprou, mas a revista ainda vende dezenas de milhares de exemplares. Em certos círculos, colocar a revista sobre a mesa é a manifestação de uma tendência ao pensamento progressista. Naquela época, ler Playboy torna-se um gesto subversivo e contra cultural. Apenas uma lembrança do jornalista Giampiero Mughini: «Nos anos 60 a Playboy era totalmente proibida. Para conseguir vários deles, tivemos que passar por cima de obstáculos ou fazer uma viagem a Paris ou Londres. Não havia imagens eróticas naquela época. Eram tempos em que a censura humilhou um filme como Rocco e seus irmãos de Luchino Visconti. Você esperou até que não houvesse ninguém na frente da banca, aproximou-se com cautela, murmurou o título da revista e entregou-a embrulhada em celofane. Você imediatamente colocou em um saco ou carteta, para esconder a transgressão que estava cometendo*. Para não cair na acusação de pornografia, mas também para evitar as camadas ligadas ao risco de propor uma imagem estereotipada da mulher (estamos em tempos de feminismo), a política da equipa editorial é a de publicar acordada e sessões de fotos não vulgares. Como recorda Nicola Carrara, diretor-geral da divisão de revistas Rizzoli, numa entrevista ao II Tempo em 10 de Dezembro de 1972, «a tradição da Playboy exige que cada fotografia seja absolutamente limpa: não só requer o consentimento da modelo em questão, mas também o Os próprios leitores devem perceber imediatamente que esse consenso existia. Em suma, a fotografia não tem nada de proibido: ela é o resultado de uma apreciação estética mútua entre modelo e fotógrafo. Este último o torna melhor que o modelo com seu objetivo, e o modelo se presta conscientemente a oferecê-lo melhor que ele mesmo.

 Não tiramos fotos com teleobjetiva, muito menos secretamente*. A editora americana, porém, mantém forte controle sobre as edições internacionais: quer ser consultado para a escolha das capas e para as três reportagens de nus (que aparecem em todos os edição da revista). A equipa editorial italiana está sujeita à supervisão de um controlador italiano e do seu colega europeu. O controle fez-se sentir fortemente em janeiro de 1974, quando a publicação de seis fotografias completas de Helmut Berger nu desencadeou a ira de Hugh Hefner e levou à renúncia de Oreste Del Buono, que foi sucedido por Paolo Mosca (1974-1979). Mas o caminho está traçado. A Playboy Itália continua a misturar habilmente alta cultura e baixa cultura, e escritores como Alberto Moravia, Carlo Castellaneta, Giorgio Saviane, jornalistas como Giancarlo Fusco, Nantas Salvalaggio, Giorgio Manganelli, Roberto Gervaso, fotógrafos como Angelo Frontoni. Em 1982, Rizzoli e Playboy International decidiram não renovar o contrato de dez anos que expirava. A revista passa por fases alternadas e retorna às bancas em 2008, publicada pela Play Media Company. E vamos voltar aos nossos tempos. Hoje o elemento transgressor diminuiu e seria míope não perceber isso. A Playboy, por outro lado, nunca foi apenas uma revista de nudez: no subtítulo da revista, na América, aparece um anúncio que funciona como um manifesto intelectual: “entretenimento para homens”. Ainda hoje, 40 anos após o primeiro lançamento, ele continua a trabalhar no espaço imaginário. Porque a Playboy criou uma nova mentalidade e um consenso, mudando a forma de sonhar acordado de milhões de homens em todo o mundo, incluindo a Itália. Muito provavelmente, sem a Playboy o conceito de erotismo seria muito diferente do que conhecemos. Num mundo onde tudo parece óbvio e previsível, a Playboy continua a surpreender. A chave para o entretenimento está toda aqui. Obrigado por nos acompanhar até aqui: agora prepare-se para mais 40 anos de Playboy.

Por Marco Basileo