Marilyn Monroe Playboy EUA dezembro 1953 (COMPLETA)

Há exatos 70 anos a revista Playboy era lançada nos Estados Unidos, o que se tornou a revista masculina mais famosa da nossa história. Para festejar essa data, você vai ver aqui a edição nº1 completa, e de bônus uma matéria que conta a trajetória de Hugh Hefner até a criação da Playboy, matéria publicada em outubro de 2017 na edição argentina.

Em 1948, o biólogo Alfred C. Kinsey publicou The Sexual Behavior of the Male, um estudo sobre a sexualidade dos norte-americanos que despertou tanta indignação quanto fanatismo entre seus leitores. Hugh Hefner estava no segundo grupo. O estudo de Kinsey confirmou, por um lado, a centralidade do sexo na experiência humana e, por outro, a profunda hipocrisia da sociedade norte-americana do Estado-providência do pós-guerra: havia muito mais (e uma grande variedade de) sexo do que o esperado. Embora Hefner tenha lido aquele livro com paixão - e o apontado a todos que o contrariaram na época - os valores de libertação e exploração sexual que ele pregava não o protegeu da "experiência mais devastadora de toda a sua vida": poucos dias depois do Natal de 1948, sua noiva e namorada com quem ele havia perdido a virgindade, Millie Williams, confessou que o traiu com a professora de educação física da escola onde trabalhava. Alguns anos depois, aquela surra emocional teria efeitos imprevisíveis. Esse homem iria, entre outras coisas, mudar para sempre a sexualidade do Ocidente. Hugh Marston Hefner nasceu em Chicago em 9 de abril de 1926, o primeiro dos dois filhos de Glenn e Grace Hefner, nativos de Nebraska e membros da igreja metodista. Ambos haviam sido professores em sua cidade natal e, depois que se estabeleceram em Chicago, Glenn era balconista e Grace trabalhava no serviço social de sua igreja, até se tornar mãe. A sua formação vitoriana e o profundo compromisso religioso não impediram que a educação de Hugh e Keith, seu irmão mais novo, fosse ligeiramente progressista para a época, impulsionada pela boa situação económica da família (mesmo em tempos de Grande Depressão), pelo afastamento do sistema familiar provincial e a vocação educativa amante de Grace.

Assinante da revista Padres desde a primeira gravidez, ela se preocupou em se atualizar sobre as últimas tendências em psicologia, saúde infantil e até educação sexual. Não é por acaso que quando Hugh arrecadou os lendários 8 mil dólares para imprimir a primeira edição da Playboy em 1953, a sua mãe, apesar do desdém do pai, foi uma das principais contribuintes.

Hugh rapidamente demonstrou que se destacava entre as demos, o que lhe causou alguns problemas. “Sua mente está à frente de seu desenvolvimento social”, disse um psicólogo que detectou seu alto QI e o ajudou a superar seus problemas de sociabilidade. E isso deu resultados. Em seu último ano do ensino médio, Hef (seu apelido favorito) foi eleito presidente do conselho estudantil e subiu ao pódio votado por seus colegas como "mais popular", "comediante", "melhor orador", "melhor dançarino", "artístico" e "com maior probabilidade de sucesso". Depois de se formar, ingressou no exército, um ano antes do fim das hostilidades na Europa, com a queda de Hitler e as bombas de Hiroshima e Nagasaki, que encerraram a guer. Durante seus dois anos de serviço, ele aprimorou suas habilidades como cartunista, publicando regularmente no jornal do exército. Em 1946, quando ingressou na Universidade de Illinois para estudar psicologia, continuou a desenvolver essa vocação na revista humorística Shaft. Depois de deixar a faculdade, ele começou a trabalhar para a Chicago Cardboard Company 45 horas por semana. Quando os relatórios de Kinsey entraram na sua vida e o seu casamento tenso se tornou realidade, Hefner era um jovem de vinte e poucos anos, desencantado com o mundo.

Esse cenário pareceu encontrar uma saída em janeiro de 1951, quando ele conseguiu um emprego promissor como editor em sua amada revista Esquire, por US$ 60 por semana. Mas foi uma decepção completa. Cronogramas a cumprir, diretrizes esquematizadas e pouco espaço para inovação mostraram-lhe uma faceta da indústria editorial que ele não esperava. Em 1952 nasceu sua filha Christie e como não conseguiu um aumento de 5 milhões, decidiu renunciar no ano seguinte. O motor que parecia alimentar seus desejos naquela época era o sexo. Hefner era um ávido consumidor de Stag Films (filmes pornográficos underground), promovendo jogos jogos como strip poker entre amigos, ele experimentou sexo com casais amigos na cama compartilhada e até tentou trocar parceiros com o irmão: em um episódio confuso, ele se tornou íntimo da cunhada, mas Millie decidiu não para seguir em frente com Keith. Aos poucos ele intensificou sua sexualidade extraconjugal e uma luz começou a aparecer no fim do túnel: ele queria outra vida. No final de 1952, Hefner e um amigo organizaram uma reunião com seus colegas de escola que levantou seu ânimo e o fez retornar aos seus anos mais felizes e criativos. Meses depois, numa tarde fria de inverno, numa ponte sobre o rio Chicago, ele decidiu que sua vida precisava mudar de rumo. Eu tive que fazer algo por conta própria. E profundamente novo.

Coelhos e diamantes “As fotos das meninas vão nos garantir o primeiro anúncio, mas a revista tem que ser de qualidade”, escreveu Hugh Hefner a um colega. da Esquire. Junto com seu amigo Eldon Sellers, ele já havia começado a procurar financiamento e passava as madrugadas na cozinha de seu apartamento desenhando e criando sua nova revista, que chamo de Stag Party. Com a ajuda de amigos, familiares e uma hipoteca, ele levantou os US$ 8 mil necessários para abrir a empresa e imprimir a primeira edição. Dois problemas logo apareceram. O primeiro, o nome. A antiga revista Stag enviou-lhe uma carta instando-o a mudar o nome de sua empresa e, em uma sessão de brainstorming doméstica, Sellers encontrou a solução: Playboy, uma palavra em desuso que pareceu loucura para Hefner e o convenceu imediatamente. A segunda foi a primeira capa. Mas resolvido acima das expectativas: como todos sabem, foi ninguém menos que Marilyn Monroe. Todos sabiam da sua existência, mas ninguém nunca tinha visto aquela foto. Marilyn havia se fotografado nua antes de chegar à fama com Eve Naked (1950) para um calendário cujos direitos pertenciam a uma empresa de Chicago. Devido às políticas conservadoras do correio, o calendário nunca viu a luz do dia e Hefner acabou comprando os direitos pela ridícula quantia de US$ 500. A primeira edição da Playboy foi lançada em novembro de 1953 e vendeu mais de 50.000 cópias a cinco centavos cada. Para a segunda edição, o designer de churrasqueiras Art Paul preparou o logotipo do coelho de macacão de smoking e as dúvidas sobre a viabilidade do projeto foram completamente dissipadas: a Playboy era imparável. O projeto era claro: trafegar material jornalístico e literário de alta qualidade por meio de conteúdos de alto impacto (mulheres nuas) e vice-versa. Com um grande sentido de aspiração ("uma fuga para um mundo onde todos eles querem viver"), Hefner modelou sua criação em torno desses dois pólos, a priori contraditórios, que fizeram de sua revista um produto único e uma plataforma estética e discursiva incomparável. Em 1956, ele contratou Auguste Comte Spectorsky, um proeminente jornalista e escritor de Nova York intimamente ligada aos círculos literários e intelectuais da Costa Leste. Ele foi a fonte para caras como Ray Bradbury, Charles Beaumont, Jack Kerouac, Arthur C. Clarke, Ronald Dahl ou Alberto Moravia escreverem na revista. Essa lista mais tarde cresceu até limites impensáveis ​​(Truman Capote, Norman Mailer, Gabriel Garcia Márquez, Jorge Luis Borges, Margaret Atwood, só para citar alguns) e selaram o prestígio da revista para a história. Em 1962, a Playboy também iniciou sua famosa saga de entrevistas. A primeira foi para Miles Davis, e o responsável foi um desconhecido jornalista negro chamado Alex Haley, que entraria para a história como autor de Rakes, o famoso romance sobre a escravidão que mais tarde se tornou uma série de televisão. Essa entrevista foi uma mensagem clara contra o clima de violência racial que se fazia sentir nos Estados Unidos então. Em breve Malcolm em 1959, no programa de televisão Playboy's Penthouse, onde Hef dava uma festa em seu apartamento, negros e brancos circulavam alternadamente, o que não era comum na época. Já em 1965, a Fundação Playboy financiava ativistas e iniciativas de direitos civis e promovia a liberdade de expressão, o direito ao aborto e a liberdade sexual.

Dez anos após o lançamento de sua primeira edição, a Playboy vendia mais de um milhão de cópias por dia e Hefner era uma figura pública. Em 1963 foi preso sob a acusação de obscenidade após publicar um nu de Jayne Mansfield, que engrandeceu o mito do bonvivant que namorava festas dionisíacas em sua mansão, conviveu com estrelas e políticos, dormiu com mil mulheres e lutou por uma sociedade mais justo. A direita americana, alguns grupos religiosos e outras feministas denegriram-no constantemente, mas Hefner apoiou a construção incansável do seu império: clubes, casinos, hotéis, jatos privados, produtora de cinema, festivais de jazz, eventos de caridade. Em MT, a Playboy já estava listada em bolsa e gerou grandes negócios de representação em países do mundo todo. O resto é a enésima ou menos história conhecida.